編者按：每個公眾號的運營者都希望自己的文章有更多的閲讀量，所以就有了一些刷量工具。其實在我看來，刷量不過是一種自嗨，更重要的是寫出更好的文章。
今天無意中看到了關於騰訊整治微信公眾號「刷量」的新聞。所謂的「刷量」，就是刷推文的閲讀量，幾乎每個公眾號的運營者都希望自己的文章哪天能來個10+的閲讀量，不是嗎?由此催生出來的刷量工具以及藉此謀取利益的手段層出不窮，在淘寶上隨便一搜也能有大量類似鏈接。刷量這種做法，跟刷某些App store裏面排行榜的排名，如出一轍。
作為平台方的騰訊，顯然不能對此坐視不理，不聞不問，因此重拳出擊對某些疑似刷量的公眾號進行清理，規模之大難免誤傷，導致部分公眾號作者要寫文自澄清白。然而，更讓人值得思考的是「刷量」這種行為所帶來的好處與壞處，因為平台的規則由不得我們用户來決定，而怎麼利用這個平台則由用户自己決定。
作為一個運營者，我們巴不得每篇文章都能達到10萬+閲讀量的這個象徵着影響力和知名度的數字。然而即便是非常知名的公眾號，也只有少數文章能達到這個數字。「刷量」這種行為所帶來的「好處」就是，可以短時間增加公眾號的關注者，也能讓這片文章得到更多人的傳播。
細心的讀者會發現，如此高的閲讀量的文章，卻只有寥寥幾條評論，甚至一條都沒有。好文章的評論，有時可能比文章本身更精彩。沒有評論這是不正常的，因為閲讀量越大的文章，也能一定程度上説明能與文章產生共鳴的讀者越多，共鳴感越強。評論是最好的印證，作者不可能不願意把產生共鳴的評論放出來。所以，連評論也沒有的高閲讀量推文，很有可能就是「刷」出來的。
這樣「刷量」出來的推文，對於高質量的讀者，如果文章本身沒有深度沒有價值，即便打開了這篇推文，也只會看了開頭幾段便走馬觀花地快速滑動屏幕，然後關閉頁面。高質量讀者流失，意味着有效的閲讀量、反饋和分享進一步減少，試問運營者能得到什麼?即便是短時間內能夠聚集大量的用户，但如果公眾號本身並不能持續產出高質量推文，即便是再傻再閒的讀者，也會慢慢地取消關注，這種10萬+不過是一種「自嗨」。
這種「自嗨」不禁讓我想起師父跟我説過的話，大概的意思就是你所取得的成就可能跟你本身關係不大，可能是運氣也可能是環境因素造就的。這跟「刷量的自嗨」有什麼關係呢?假話説多了，也就成了真話。當運營者每每查看圖文閲讀量時都是非常高的時候，就會不自覺地認為自己文章真的有如此高的閲讀量，而忘記了這不過是花錢買回來的閲讀量。那麼，運營者願意花心思去提高推文質量和持續產出的動力就會減少，這是騰訊作為平台方最不願意看到的事情，就像出版社不願意作者因為虛假銷量而失去了出書的動力一樣。我猜測，也有人會説因為10萬+的閲讀量，會更加有動力去寫出更好的文章。問題是，如果作者本身具備這樣的水平或者這樣的潛力，還會去花錢買閲讀量嗎?
關於「自嗨」的這種反思，同樣值得放在自己的身上。有時候我們取得了一些看似不錯的成績就會沾沾自喜，也會因為一些看似要緊的失敗而難過不已，這些時候我們往往都忽略了其他因素帶來的影響。環境重要還是人重要這個問題，跟先天重要還是後天重要的問題的本質是一致的，在不同的情況下答案不一樣，所以這個問題沒有唯一的答案。
我們所應該做的，就是不能過分誇大自己的貢獻，也不能過於小看自己的付出。如何拿捏這個度，需要我們在成長地過程不停地犯錯，不停地進步，甚至最終可以成為那些問題(環境重要還是人重要，先天重要還是後天重要等等)的答案的制定者。
作者：Drifter
公眾號：迷失的一代
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學問齋